【广州采乐】 PANTONE 发布新色彩，洗护品如何借“颜色”表达个性？

提起很多品牌，
我们首先想到的可能是logo和包装，
但有些时候颜色却是第一印象。
从雅诗兰黛蓝到爱马仕橙，
从资生堂红到香奈儿黑，
logo和护肤品包装色彩
已经深深融入了品牌的 DNA，
成为不可或缺的一部分。
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颜色作为一种感性元素，
是决定购买与否的最重要因素之一。
"7秒钟色彩理论"也告诉我们，
面对琳琅满目的护肤品，
消费者只需要7秒钟就可以确定
对这些护肤品是否感兴趣，
而在这7秒之中，
颜色的作用达到了67%。
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作为用颜色领略时代精神的 
Pantone 彩通，
凭借着自身对色彩的敏锐
洞察力和权威性，
每年新发布的流行色，
无一不在牵引着商业潮流。
2020 Pantone发布了年度代表色
「经典蓝」
一种能够稳定人心的色彩。
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那么国货洗护品类如何借“颜色”表达个性？
简单来说，
在包装设计上选择效果极佳的蓝色，
这一色彩既与护肤品的
潜在消费者相契合，
又能与常见的红、绿护肤品
包装形成区隔。
护肤品牌在营销的过程中，
除了在一场场营销战役中
不断强化自己的主视觉色彩，
新的护肤品包装和品牌传播借助流行色
也是每年要上演的戏码。
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这样符合年度“蓝色风潮”的
护肤品包装自然自带话题属性，
从消费者的角度来看，
消费流行色产品的同时，
也在消费色彩本身的话题点，
色彩就逐渐被转化成一种“社交货币”，
无形之中又是一场品牌视觉营销战役，
从而让国货护肤品
在社交媒体上受到广泛关注。
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现如今，
在护肤品市场竞争白热化的环境下，
随着护肤品生命周期逐步变短，
logo和包装颜色已经成为
营销中有效的切入点，
在品牌传播和包装应用中至关重要。
国货护肤品借势流行色表达自己的个性，
既迎合当下消费者的审美需求，
同时也是一种个性化、
差异化的产品竞争策略，
对于一些国货护肤品品牌来说，
既俘获了年轻受众，又防止了品牌老化。
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经典蓝的护肤品包装
您们喜欢吗？

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我们下期再见~ 
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