【广州采乐】揭秘头皮精华这么火！是不是新型智商税？

2020年以来，“头皮护理”成为了洗护圈备受追捧的热词，的确，我们纵观数据，头皮护理类产品市场占有率不断攀升，为已经基本停滞的洗护体量注入了一针强心剂，众多厂家你追我赶，争相推出头皮护理产品，众多品牌你争我夺，利用一切新颖的概念抢占份额。头皮护理类产品线上数据持续走高，各大主流社区电商平台不断种草，全网个护美妆博主“墙裂推荐”，就连大牌明星都疯狂安利，头皮护理市场一片繁荣，大有当年“无硅油理念”初入江湖的气势。

头皮护理火了，由这个概念衍生出的细分护理产品自然也跟着热了，其中【头皮精华】在头皮护理的江湖中那是出尽了风头，那么问题来了，为什么头皮护理这么火？头皮精华真的管用么？这是不是洗护市场博弈之中征收的新型智商税？站在营销层面去分析的话，我相信各位看官都有自己的见解和判断，今天咱们就抛开营销层面，站在产品机理、功效成分的角度来分析一下头皮精华到底值不值得推广。

首先，头皮精华也算是消费者需求推导出的头皮细分护理产品，那么有需求，就一定会有痛点所在，消费头皮精华的人群大多是有知识、重保养的年轻群体，这部分人群受到生活压力、饮食规律、作息规律和个人变美需求的影响，或多或少都有些头皮问题，头屑、头油、脱发、发质变差这些问题是普遍存在的，那么头皮精华是如何做到改善这些头皮问题的呢？

头皮精华的作用机理

我们可以非常确定的是，对比冲洗型头皮护理产品，头皮精华这种停留式的使用方式是非常有助于配方成分充分释放发挥作用的，就好像一款洁面乳加了再多的好东西，也不如一片面膜的效果来得实在，我们再深挖头皮精华的功效会发现，头皮精华主要作用集中在“头皮清洁（净化）、平衡水油、营养导入”，针对不同的头皮问题还会添加相对应的有效成分去帮助缓解，我们知道，健康的头皮应该是三大平衡：水油平衡、微生态平衡、代谢平衡，所以从头皮精华的功效机理来看，头皮精华确实是能够帮助头皮改善问题的，那么添加什么样成分才能够真正地发挥作用呢？

头皮精华功效成分结构解析

营养类：维生素类、氨基酸类、蛋白类

这部分成分营养能够帮助头皮控油、保湿，促进头皮细胞组织健康，还能够充能毛囊，多维度改善头皮状态。

活性成分类：植物提取物、合成物

这部分成分主要用于抗菌、保湿、抗氧化等功效，每种成分的作用属性会有所不同，更多时候是根据配方功效需要来选择性添加。

专效科技成分类：

运用先进科学技术，针对不同功能研发的功效成分，如美思蕴活净化头皮精华配方就添加了诺贝尔奖技术开发的成分。

说到这里，我们可以确定头皮精华确实是头皮护理类产品当中较为科学有效的护理产品，头皮也是皮肤，从某种意义上来讲使用头皮精华与使用护肤精华同理，但是头皮结构和环境与皮肤是有差异的，如果一味地把护肤成分照搬到头皮精华中，未免会出现“水土不服”的情况，笔者曾经与一位资深洗护配方工程师探讨头皮产品时，他曾说到：“头皮护理产品的配方研发如同砌沙，比例的调控，技术的加持，平衡点的精准掌握都是决定配方效果的关键”，所以根据头皮的特性去搭建相应的配方结构就显得尤为重要。

美思实验室研发头皮精华配方就是十分严谨的，美思拥有20年研发经验所积累的成分配方模型数据库，根据配方的不同特性，能够精准地掌握到每一款成分的比例调控，从而搭建真正有效的配方结构，并且美思实验室还会通过人体测试与使用效果调研来反复验证配方的真实使用效果，不断的迭代升级优化结构，力求真实有效，而不是随波逐流，这样才能开发出真正落地的头皮护理产品。

科学在不断进步，技术在不断突破，头部护理产品在未来会有更多的可能等待着我们去论证，不能盲目相信，也不能拒之千里，要从客观的角度去分析真相，用科学道理来验证事实，面对琳琅满目、花样百出的产品与概念，我们应该如此睿智。