随着千禧一代的崛起，年轻消费群体已经逐渐成为消费主力，越来越多的洗护品牌开始走上年轻化的道路。然而随着“全面二胎”政策的实施，以及人口老龄化的加剧，婴童洗护市场和中老年洗护市场也在高速发展，前景广阔。婴童洗护更注重天然、健康。

第三方市场研究咨询机构英敏特发布的《中国婴幼儿护理市场洞察》报告称，中国0~3岁婴幼儿护理用品市场规模预计2021年将达到176亿元，年均复合增长率高达20%。随着国家“全面二胎”政策的实施，婴童洗护市场也在高速增长，市场竞争也变得越来越激烈。

中国统计信息服务中心（CSISC）大数据研究实验室发布的《中国婴童洗护品牌口碑研究报告》显示，各婴童洗护品牌的网络口碑指数泾渭分明，寡头现象明显。强生、贝亲、五羊3个品牌的质量认可度是其他品牌不可比拟的。强生以消费者互动度和产品好评度的良好表现夺得口碑榜上的冠军之位。贝亲以品牌知名度和产品好评度的优势占据亚军，本土品牌五羊以品牌健康度和其他维度的表现摘得榜眼。
婴童洗护产品的关注点集中在天然、健康、无刺激，对于产品功效的要求不高。中国目前市场上所推出的婴幼儿新产品的成分宣称排位前三的分别是，乳木果(17%)，洋甘菊(12%)和燕麦(12%)，相对的，日韩则更青睐薰衣草(20%)，乳木果(20%)和柑橘(18%)，欧美则是洋甘菊(16%)，金盏花(16%)及乳木果(12%)。

配方温和、纯天然原料和良好口碑是妈妈判断产品是否安全的首要标准，而包装的影响力较小。品牌需要比以前更加重视婴幼儿产品的安全，或许可以详细标明成分、配方，展示产品原料来源和产品制造过程。同时，经皮肤测试、无添加和不含对羟基苯甲酸酯等宣称正在上升。中老年洗护市场隐藏巨大潜力，除婴童洗护市场以外，中老年洗护市场的发展也越来越不容忽视。

数据显示，我国45岁以上的中老年群体数量已经超过五亿，形成了庞大的中老年消费市场，市场规模预计到2020年将达到2.2万亿。其中，洗护产品作为日常生活的必需品，有着巨大的发展潜力。

中老年人的皮肤和发质与年轻人有很大差别，随着年龄的增长，人体水分逐渐流失，皮肤开始松弛、萎缩，皮肤萎缩波及表皮、真皮和皮下组织。由于皮肤变软、变薄，光泽减退，弹性减少，干燥起皱，因此对外界的化学刺激更加敏感。同时，头部由于各方面生理机能的退化，头发也逐渐出现干枯、变细、脱落、变白等变化，发质变得非常脆弱，更加难以保养。中老年人的皮肤、头发由于种种特性，更需要有针对性的沐浴露和洗发露来进行保养维护。

针对中老年群体的洗护产品更多以功能性产品为主，当前市场上流行的香氛、天然等概念，并不受中老年群体的青睐，相反，中老年群体对洗护产品的需求更多集中在防脱、去屑、止痒等具体功能方面。

益百岁便是定位中老年消费群体的洗护品牌。诞生于2015年的益百岁品牌，以纯正中草药为原料，从护肤护发等方面为中老年用户提供专业祛屑、祛痒，润肤、祛除异味等全套清洁滋润解决方案。上市半年时间便热销全国，成为中老年洗护领域的知名品牌。由此可见，中老年洗护产品的需求量很大，该领域还隐藏着巨大的发展潜力。

如今，随着消费升级，过去不被重视的婴童洗护和中老年洗护市场都将成为市场未来发展的重点，品牌更要从消费者的需求出发，抓住市场趋势。

2018年9月2日，中国（广州）国际美博会，“2018中国洗护大会暨头皮健康管理论坛”的举行。届时，会议邀请洗护行业专家、知名品牌负责人等深度剖析洗护市场未来的发展和趋势，更精彩论坛共同探讨当下洗护市场的新趋势、新动态、新技术！

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