进博会来了。这场由国家最高领导人亲自谋划、亲自提出、亲自部署推动的，迄今为止世界上第一个以进口为主题的国家级展会，吸引30多家日化和美妆企业，数百个品牌参展，他们如何评价首届进博会？ 

在向交易团专业观众开放之后，首届中国国际进口博览会终于彻底揭开了神秘的面纱。
在此前的报道中，已经有数据预示本届进博会的盛况：共有172个国家、地区和国际组织参会，3600多家企业参展，展览总面积达30万平方米，超过40万名境内外采购商和专业观众到会洽谈采购。
数字是空洞的，体感才是最实在的。在早上的进场高峰期间，运送专业观众的主力地铁2号地铁线因人太多，前方过于拥堵而几度临时停车。从地铁到进入展馆的路上，人群更是摩肩接踵，黑压压看不到尽头。
并未向普通公众开放的进博会，在开幕的第二天迎来数量如此庞大的专业观众，超出了不少人的预期。
那么，对于美妆企业而言，首届进博会到底有何看点？参展的数十家美妆企业，又如何评价首进博会？
谁来了，谁没来
首届进博会，美妆企业集中在6号展馆，包括欧莱雅、联合利华、汉高、花王、爱茉莉太平洋、LG生活健康等多家日化巨头参展。
而另外几个化妆品巨头，宝洁、雅诗兰黛、资生堂、拜尔斯道夫缺席。其中，宝洁和雅诗兰黛均为美国企业。
近两年刚刚让Olay复兴、并依赖SK-II为代表的高端品牌快速增长，完成逆袭的宝洁，以及在中国市场呼风唤雨的雅诗兰黛，均未参与本次进博会。
在中美贸易战的背景下，此次参展化妆品集团的格局也颇值得品味。
本届进博会，日韩化妆品企业参展颇为积极。一向较为低调的花王携其旗下多个知名主打品牌参展，包括其旗下主力品牌KATE、芙丽芳丝、sofina、珂润、妙而舒纸尿裤、美舒津蒸汽眼罩、快丽莱拖布等产品，涵盖彩妆、护肤、母婴、蒸汽眼罩等多个品类。
而日本MTG集团（旗下有知名美容仪品牌Refa）以及Pola均有参展。
资生堂方面亦向本报记者表示，明年将参展进博会。
韩国方面，爱茉莉太平洋、LG生活健康两大巨头以及包括美迪惠尔等在内的众多韩国企业均有参展，此外，还有众多韩国中小品牌以组团形式参与到本次进博会。
最引人瞩目的当属欧莱雅集团。此次进博会欧莱雅集团一口气拿下400多平方米的展馆， 携旗下21个品牌参展，成为本届进博会美妆板块最受瞩目的美妆企业。
为了显示对此次进博会的重视，欧莱雅集团还特意将其旗下浩仕九九（男士）、三熹玉（彩妆）、勃朗圣泉（天然护肤）、适乐肤（药妆）4个品牌选择在本届进博会上首发。 
这届观众水平很高
对于参展商而言，最重要的还是逛展人群的属性，是采购团，交易团，还是单纯的消费者，甚至领传单扫奖品的“大妈”，这决定了展会的质量。
首届进博会，得益于前期严格的邀约和组织工作，交易团的专业程度得到了充分的保障。不少观众进入场馆后就直奔主题，交流提问的水平也很高。
一位参展商直言不讳地向记者表示，首届进博会，没有国内其他美博会常见的扫货大妈，他们至少是实实在在来谈交易谈合作的。
记者采访了解到，进博会美妆企业所接待的专业观众，一小部分是展商此前内部定向邀约的代理商和渠道商，其他均为外部交易团的专业观众，其中不乏购物中心、海淘和海外购的连锁店以及大型单位采购以及地方性和小的电商平台。尽管他们此前并不专注于美妆领域，对这一行业的了解也许没那么深入，但依然对进口美妆充满了兴趣。
这也催生了许多跨界交易合作的可能。毕竟，在渠道日益多元化的今天，传统的美妆圈子也需要融入新的血液和力量。 

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