调研数据显示，上一个滚动年，线上洗发水年销242亿元，零售量4亿件，成交均价59.7元，其中，四分之三的成交额在B2C平台达成，综合电商依旧为销售主力，零售额占比为92.9%。按销售额占比估算，全网年销超10亿元品牌为海飞丝（16.44亿元），阿道夫（15亿元）和潘婷（11.13亿元）；年销5亿—10亿元品牌七个：沙宣、清扬、欧莱雅专业美发、吕、飘柔、卡诗、FINO。值得一提的是，对比2019年6月-2020年5月数据，潘婷成为新增的线上年销超10亿元的品牌。

在被“压制”一年多后，海飞丝反超阿道夫成为线上销售额最高的洗发水品牌，其销售额由14.32亿元涨至16.44亿元，增长超两亿元，而阿道夫销售额表现平稳。获代言人buff加成 海飞丝表现亮眼，天猫畅销单品TOP3均被国货产品占据，分别为：阿道夫套装520ml*2、小菲丝滑柔顺洗发水家庭装、KONO轻盈控油洗发水500ml。

值得一提的是，海飞丝在天猫畅销单品前二十名中占据六席，其中有三款标注王一博同款。据了解，王一博在2019年10月成为海飞丝品牌全线代言人，近期，王一博热度和商业价值提升明显，这对海飞丝的销售产生了促进作用。

在京东畅销单品榜单前十中，前三均被海飞丝包揽，宝洁系品牌占据8席，联合利华旗下的清扬位列第八名。数据显示，TOP30店铺中，天猫与京东的店铺数量近乎均势，淘宝店铺中仅辛有志生活馆进入榜单，位列第30名。其中，天猫超市以绝对优势（零售额占比7.6%）排名第一。
 

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